“我有钱，你有渠道吗？”

广告投放是广告人的必修课，再好的策划案如果没有地方展示也只是存在电脑里的ppt而已。作为一个营销和运营都无法绕开的话题，到底如何实现广告效果的最大化呢？

广告人的新使命

广告投放的使命就是把正确的广告投给正确的人。所有的产品必须要通过销售渠道才能够实现盈利，而广告投放就是众多互联网销售渠道中的一种。理论上，只要你够有钱，你的商品信息可以通过广告投放的渠道短时间之内触达数以千计、数以万计的消费人群。

传统的销售和互联网广告投放比起来就显得笨拙许多，地推？电销？登门拜访？抛开人力成本不谈，这种方式所能触达的人群也是十分有限的。而传统媒体，例如：报纸、广播、电视、户外广告，它们的转化率无法估量。把钱一投，两眼一抹黑，突出一个谋事在人，成事在天。

互联网广告投放在时间、区域等方面更加不受限制。最大的优势在于广告主可以对投放的广告进行精确估计，根据监测结果再对投放方式进行策略调整，从而形成正向的循环、反馈。通过讲故事以感动客户的营销时代已经过去，现在的广告逐渐开始走向机械飞升的道路。广告效果好不好，用数据来说话。这样的思路也确实有助于吸引更大曝光量、实现更多的转化率，在开拓市场的层面也能够进一步节省运营成本。

广告投放渠道有很多种，通过平台大致可分为web、视频平台、问答平台、社交平台。不管你选择哪个广告投放渠道，都需要根据监测结果对投放方式进行策略调整，因为产品的特性不同，投放效果也会存在差异。而广告投放的工作便是要拨开数据的表象，找到问题的本质。

以下是几个衡量日常工作安排是否合理的指标：

• 工作流程被分解为更小的步骤，以使其更易于管理和可跟踪
• 团队成员都清楚角色、职责和可这个阶段所交付的成果
• 可以建立一致的广告投放计划
• 消除信息交换的障碍
• 每一条投放内容都经过标准的监控流程
• 资源和时间得到充分利用
• 广告主可以充分了解项目内容及其进度
  谋无主则困，事无备则废。只有当团队日常的工作趋近合理，才能逐渐开始安排后面繁重的工作，没有计划的投放，成效必然不会太好。

Tracup为市场部负责人推出了【广告投放管理】模板，它能够加强公司广告投放管理，帮助企业清晰有条理的制作营销计划。【广告投放管理】模板能做到如下事项：

• 从新建策划到广告投放结束，建立完整的工作流程。
• 多类型统计报表，实现数据可视化，便于分析广告投放效果。
• 团队协同跟进广告投放过程中的各项繁琐任务。

如何使用Tracup完成广告投放？

让我们一起用在Tracup【广告投放管理】模板模拟一个完整的信息流广告投放流程吧！

STEP1：精准定向推广；获取用户基础数据

当我们想要把商品广告推广给我们想要触达的人群时，少不了用户调研、搭建用户精准画像以及精细化分类用户群体。这个时候我们可以使用Tracup组件中的【文档】功能，将团队中每一个人的灵感创意、数据分析整合在文档之中。在经过项目主管统一整理，减少了沟通成本和时间成本，尽最大的效率将所有信息汇总在一起。

STEP2：带入用户视角；设计创意产品卖点

当前期我们确定了用户群体之后，项目即可进行到创意设计环节。在思考创意的过程中，我们要尽可能地降低用户接触信息的成本以及放大产品信息对于用户的价值。总结起来可以分为以下价格阶段：策划创意文案；构思产品卖点；敲定广告设计。

一旦将创意设计阶段用Tracup的看板视图进行拆解，每一位团队成员都可以清晰明了地的与项目进展进行同步。项目负责人也可以使用甘特图，将目光聚焦到时间维度，与过往项目对比。

STEP3：更新任务进展；规避投放风险

在完成创意设计后，广告投放就可以进行到执行阶段了。每个团队成员这个阶段都应各司其事，在执行过程中如果遇到需要协助完成地问题，可以在任务详情页与同事进行讨论。

在执行过程中设计地广告物料，可以储存到Tracup的【文件】组件中，所有的文件、数据变动信息都会呈现在右侧的讨论框内，这避免了交付版本不一致的尴尬产生。

STEP4：检测投放数据，跟进广告优化

执行阶段结束并不意味着广告投放流程的结束，还有最后一步，也是需要持续跟进的一步，我们要对本次广告投放的数据进行监控，并对数据和策略进行总结，呈现出一份详尽的数据报告，以便下次投放作为参考。

Tracup为项目的总结复盘提供了数据支撑，我们可以在其中分析项目执行过程中没有注意到的细节。Tracup【广告投放管理】模板的分别从概览报表、新增问题及解决问题趋势、人员工作进度(指派人)、各类型问题统计、各版本问题统计等维度对任务数据进行了全局统计。

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砥所以致于刃。即使是一个好的创意策划也要经过标准流程的层层磨砺，才能适应用户和市场环境，发挥出它的最大价值。在移动端作为移动互联网的主阵地的今天，碎片化营销是我们不得不要面对问题。如何让本就拥有独特优势的信息流广告发挥出它最大的价值，正是广告人们的新使命。

如果你和你的团队正在寻找一个全面的项目管理工具，Tracup可以完全胜任各种规模的应用场景，并为各行各业配备了可高度定制化的功能和模板。

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